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装X过度还是天才神作?《地球最后的夜晚》成功登顶猫眼2.6

日期:2019-01-04 15:50:03 来源:互联网 编辑:小TT 阅读人数:770

甚至有影迷为《地球最后的夜晚》抱不平,认为戛纳再次上演了“无视民意”的任性戏码,只能无奈习惯。

装X过度还是天才神作?《地球最后的夜晚》成功登顶猫眼2.6(图1)

之后,在国内的台湾金马奖上,《地球最后的夜晚》终于扬眉吐气,一举拿下最佳摄影、最佳音效和最佳配乐大奖。

但12月31日真正走进院,忘掉和美誉,经历了140分钟后才明白,《地球最后的夜晚》颗粒无收,不是戛纳任性,而是“实至名归”

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欺骗式营销,挂羊头卖狗肉

说营销前,先说一说导演毕赣对于《地球最后的夜晚》宣发的看法,他认为,“这是一部非常艺术化的,我的宣发同事不偷不抢不下跪,靠自己的能力,靠自己的知识做一件事情,我没有觉得他们有任何过错。我非常尊重他们。”

但事实上,他的宣发同事是怎么干的呢。他们借着影片前期口碑的天然优势,将一部小众文艺片,硬是玩成了商业爆米花片才走的漫天营销之路。

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早在上映前二十多天,发行方便给给全国各院线、影院发了一通,定下了“一吻跨年”的核心战略宣传点。

之后,网友和抖音用户纷纷奔走相告“我有一个小愿望:在2018年的最后一个夜晚,买那一场的《地球最后的夜晚》在结束的时候,和最爱的人相拥亲吻到第二年。”

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这样的套路似曾相识,是《前任攻略3》和《后来的我们》这样的商业爱情片的惯使伎俩。但《地球最后的夜晚》如此复制,却实为不妥。

前者的本质就是爱情片,打情感牌。但后者虽将悬疑当噱头,本质却是以死亡为开端,梦境为介质;它在解构人物内心,是一部需要静下心来解读和思考的文艺片。

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“一吻跨年”对于观众来说,某种意义上,就是一种挂羊头卖狗肉的欺骗营销。要知道,就是因为这一口号,《地球最后的夜晚》才能拿下1.59亿元的首映日预售票房,这不仅打破了文艺片的预售记录,更是国产中少有的现象级预售记录。

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除此之外,《地球最后的夜晚》在各新媒体大号上的营销文,也是络绎不绝,奔涌而来的阵势,甚至丝毫不输给好莱坞大片上映时“群起而宣之”的样子。所不同的只是,那些真正的大片营销,大多都是自来水自行发酵,而《地球最后的夜晚》则一眼就能看出,几乎都是投放行为。

关闭退票通道,深陷“偷票房”风波

除了营销外,《地球最后的夜晚》还成为继《后来的我们》后,又一部陷入票房风波的影片,且发酵时间只有一天。

曾参与《反恐特战队》《我家有喜》《欢乐无双》等影视作品拍摄的编剧李正虎,晒出了《地球最后的夜晚》网络购票界面及影厅现场的对比照,意欲讽刺该片存在恶意刷票房行为。

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片方迅速发文否认刷票行为,称已与该影城经理核实,原因是“临时锁座调试设备,约20分钟左右后恢复正常”

但不少网友还是反映,早在一周甚至半个月前,部分影院的购物页面便显示“《地球最后的夜晚》不支持退票”“自助退服务因故临时关闭,带来不便敬请谅解”等字样,与《后来的我们》如出一辙。

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这可能是影院在经历了《后来的我们》《爱情公寓》等片的大量退票行为后,自主强制的设定,但也表明了他们对《地球最后的夜晚》并不放心。

最终,事实证明,《地球最后的夜晚》首日排片占比超70%,次日却开始断崖下跌,排片占比仅在30%,到了今天不到6%。

但不管是欺骗式营销,还是锁场、关闭退票通道等行为,都不能阻止《地球最后的夜晚》上映后的口碑崩盘。

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被资本绑架的文艺片导演

2016年的毕赣,丝毫不比2018年的文牧野逊色。那一年,他凭借导演作《路边野餐》一鸣惊人。虽然票房收入仅600多万,却一举拿下金马奖最佳新人导演。

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神秘、诗意与长镜头成了他的专属;汤唯、黄觉与张艾嘉为他站台;资本市场对他另眼相看,启动资金便拿到7000万,比20万成本的《路边野餐》高出太多太多。

连黄觉都说毕赣就像个搞传销的,“28岁的小弟仔带着大家满山跑,是一个可以撑杆而起的人。”

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拿了钱,除了把拍好,让赚钱同样是导演毕赣要考虑的。所以,他觉得《地球最后的夜晚》只要合法,任何营销手段都可以接受。毕竟7000万元的投资,需要2.1亿元的票房才能回本。

目前看来回本似乎已不是难事。

但毕赣在取悦了资本之时,却伤害了影迷。这里说的影迷,并不是被“一吻跨年”的营销欺骗的观众,而是因为《路边野餐》才对毕赣抱有期待的观众。

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一句话总结,就是毕赣为了资本营造噱头,刻意复制《路边野餐》的气质和长镜头运用。但《路边野餐》里淳朴而空灵的新鲜感,到了这部戏却完全成了无用的造作。

一个有才华的新人导演,第一步走得很漂亮,第二步换了名牌鞋,不向前大踏步,偏要照着第一步的脚印“再重新用力踩一个”实在令人惋惜。

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鄙视链的狂欢是个人审美的偏差

虽然《地球最后的夜晚》的猫眼评分只有2.6,但豆瓣评分仍在及格线以上,达到6.9。这在国产的评分里,属于少有的猫眼大幅低于豆瓣。

绝大多数影评人和文艺片爱好者为同一阵营,他们认为毕赣对于长镜头的运用显然不是一些评价说的“炫技”而是真正应用了长镜头所能营造的艺术美感与情绪表达。如果看不懂,只能证明观众审美不够,智商太低。

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而事实上,这种鄙视链由来已久,《地球最后的夜晚》不是唯一,向来看文艺片的瞧不上看商业片的。

这种优越感,其实是从创为引导,映射到观影者身上的,只不过观影者被推向了前台,创居于幕后。冯小刚说好票房太低是观众素质不高,其实就是创走上台前的一次。

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这种鄙视链本来就不对,站在鄙视链制高点嘲笑别人审美则更不应该。我们允许影评人为《地球最后的夜晚》应援,就像允许大众数十年如一日爱看好莱坞大片,但我们同样应该允许大众消费过后,对《地球最后的夜晚》说不。

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开局不利,元旦档总票房下滑22.8%

2019年元旦档的国产影片,除了《地球最后的夜晚》外,《来电狂响》《云南虫谷》《断片之险途夺宝》同样备受期待,却摔得一个比一个惨。

地球最后的夜晚虽然上映两天累计票房2.76亿,但口碑已崩,后续只会继续势颓。

来电狂响成绩最好,上映一周也才破4亿。

云南虫谷豆瓣评分3.6,打着鬼吹灯的IP光环,上映5天累计票房仅1.4亿元。

断片之险途夺宝不遑相让,目前票房和口碑均垫底,上映6日累计票房仅4758.7万元,豆瓣评分仅为2.6分,4500多人打分,就有超77%的观众怒给一星差评。看来,这次连贺岁档票房保障葛优也无法拯救了。

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有人说,2018年是影视圈过去十年最差的一年,也是未来十年最好的一年,有几分道理。

2018年的元旦档,一连出现了两部本不被看好的黑马—《前任攻略3》和《芳华》短短三日内,票房总收入便达到12.71亿元,一举打破了2015年元旦档保持的8.63亿元的票房纪录,成为史上最卖座元旦档。

2019开年第一个重要档期元旦档,票房总收入10.5亿,较去年同期12.69亿的成绩下跌17.3%。

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影视寒冬期已经说了很多遍,但说再多,拿不出好作品,也无力回天。

2019年想超越2018全年票房609.76亿的成绩,只有真真正正拿作品说话,多几部像《红海行动》《我不是药神》那样的爆款良心片,而不是像《地球最后的夜晚》那样,把观众当,玩欺骗营销。

本文相关词条概念解析:

地球

地球(英语:Earth)是太阳系八大行星之一,按离太阳由近及远的次序排为第三颗。它有一个天然卫星——月球,二者组成一个天体系统——地月系统。地球作为一个行星,远在46亿年以前起源于原始太阳星云。地球会与外层空间的其他天体相互作用,包括太阳和月球。地球是上百万生物的家园,包括人类,地球是目前宇宙中已知存在生命的唯一天体。地球上71%为海洋,29%为陆地,所以太空上看地球呈蓝色。地球是目前发现的星球中人类生存的唯一星球。虽然其被人们称为地球,但在空间站看来更像一个水球,地球的矿物和生物等资源维持了全球的人口。

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