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让你们纷纷违背祖训,全国其他地方的地面频道的日子更难想象

日期:2021-02-26 20:47:22 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:198

文柯锦雄

的棺材板都快压不住了。

近日,一组各民族“神医”纷纷做出违背的决定,将家传秘方献给国家的在网络上流传,开头那句话应该是大部分网友的感受,或许他们泉下有知的也纳闷,到底错在哪,让你们纷纷违背祖训。

让你们纷纷违背祖训,全国其他地方的地面频道的日子更难想象(图1)

这些素材几乎全部来自于违法医药广告,不少还包装成节目形式,欺骗性极强。在中,“神医”们身着不同民族的服装,头发花白,精神矍铄,用一副世外高人的语气介绍包治百病的家传秘方。

“神医”的服装或许不同,出身不同,秘方不同,但是做出违背决定的心路历程却极其相似,都是在经过了最长一个月,最短半个月的思想斗争,就做出了献给国家的决定。不知道还以为这群不肖子孙的是同一个人,集体开了半个月或者一个月的会,就把给出卖了。

演技派“神医”的代表人物刘洪滨4年前就已经被揭露,辗转大半个中国,从、青海、甘肃、到福建、吉林、黑龙江,各地卫视都有刘洪滨出场“问诊”其身份多变,有“苗医传承人”“中医养生专家”“御医世家传人”“老院长”“北大专家”等,“神医”对角色的把握要远比一些瞪眼、抠图明星要来得准确,难怪有人戏称,奥斯卡欠刘老师一座影后奖杯。

让你们纷纷违背祖训,全国其他地方的地面频道的日子更难想象(图2)

4年前此类“神医”就已经被口诛笔伐过一轮,但是4年后再来看,打开电视,医药广告在不少电视台或者频道依然滚动播出,“神医”们现场问诊,患者现身说法,主持人现场采访,热线电话配合部分免费名额的引诱,一茬茬的韭菜前仆后继。

为什么这些违法违规的医药广告不仅没有被清理,反而“春风吹又生”般的有着旺盛的生命力?主要还是在于播出平台为他们了生长的空间。这些“神医”统一做出违背的决定固然可笑,但是播出平台任由这些违法违规医药广告大肆传播更为可恨。

根据最新的广告法规定,广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。实际上这些播放平台所播放的广告,不仅违反了医药广告的规范,还涉及虚假宣传,夸大效果等,如果造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、 广告代言人应当与广告主承担连带。

但即便有严格的法律法规规范,还是拦不住这些“神医”们的表演,根本原因还是在于一些卫视和地方频道的收入构成畸形,除了依靠财政补贴之外,绝大部分被这些虚假医药广告所占据。拒绝这些广告,地方台以及频道没有收入,而接纳这些广告,则明显违法,许多电视台或频道就开始与玩猫捉老鼠的游戏,将广告放在晚间时段播放。

在新媒体出现之前,传统电视媒体一直是广告投放的主要渠道,一些耳熟能详的广告语都成了一种文化现象。但是随着新媒体的出现,包括电视媒体在内的传统媒体广告收入锐减。据广电《2019年全国广播电视行业统计公报》中数据显示,传统广播电视广告收入998.85亿元,同比下降9.13%。这已经是连续多年下降,而实际上中国拥有4000家电视台,24000多个频道(2010年数据)这其中的收入,央视以及强势地方卫视占据了大头,留给其他电视台或者地方频道的只是杯水车薪。以上海为例,2012年上海地面频道广告收入为33.93亿,而到了2017年却只有9.85亿,5年时间下跌了71%。连上海的地面频道的收入都如此惨烈,全国其他地方的地面频道的日子更难想象。

2018年9月,广电曾下发《关于开展广播电视广告专项整治工作的》“不留盲区,不留死角,不搞例外”重点整治存在夸大夸张虚假宣传、误导受众、引诱受众上当受骗等问题的医药、保健品、化妆品、美容、招商加盟、投资理财、收藏品等九类广告,违规情节严重可暂停频率频道播出。但即便如此,依然有电视台为了“广告”收入铤而走险,播出存在问题的违规广告。不少地方频道是屡禁屡犯。

在其他渠道,这类医药广告自然是没有生存空间,但是对于这些地面频道或者弱势卫视而言,这笔收入是很难放弃的广告收入。

让你们纷纷违背祖训,全国其他地方的地面频道的日子更难想象(图3)

而更为令愤的是,这些频道的受众大部分是一些农村老年人士,缺乏鉴别能力,在这些神医以及电视台信用背书之下,盲目地相信了这些所谓包治百病的“神药”如果是没用的保健品,损失的或许还只是钱财,但如果是毫无药效的假药,耽误了病情则毫不意外。

地方频道与弱势卫视和这些虚假医药广告是相互利用相互成就,一个骗病人的钱,一个收广告费,真正受害的老年农民们则因为缺乏维权意识而无人知晓。揭露一个个刘洪滨式“神医”治标不治本,只要这些播出平台还在依赖这些虚假广告供血,这些“神医”们就不会销声匿迹。

或许真正能够减少这类广告的办法是能够像允许报纸关停一样,允许这些没有收入,没有制作能力的电视台倒闭。如今包括央视以及一些强势卫视台已经转战网络,融媒体成为传统媒体发展的趋势,一些跟不上市场,跟不上时代的频道和电视台就让他们自然消亡。勉强维持,只会变成藏污纳垢的垃圾场,给这些虚假广告,不肖子孙生存的土壤。

本文相关词条概念解析:

广告

广告(英语:advertising或advertizing),即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。可以泛指一切不针对特定对象的公告,包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而,日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告,即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。广告的目标在于劝说大众,以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。广告仅是全部行销(即营销,市场营销)策略中的一环。行销其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。

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