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这是一位90后创业者,约合人民币130亿元,拥有3亿用户

日期:2021-01-12 19:28:59 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:361

2021年1月11日,国内运动科技公司Keep宣布完成3.6亿美元新一轮融资,投后估值达20亿美元(约合130亿元)进一步巩固了运动科技领域的独角兽地位。

这是一位90后创业者,约合人民币130亿元,拥有3亿用户(图1)

健身行业看起来单一,实则包罗万千,涵盖吃、穿、练、用四大领域,鲜少有企业敢说自己全面覆盖健身领域。成立于2014年底的Keep,经过六年发展成为一家具备社交属性的健身平台,拥有3亿用户,会员数量超过1000万。除了线上,其业务还覆盖运动品牌消费品、线下运动空间 Keepland等,为用户打造精细化的运动体验和多元化的健身场景,提供“吃穿练用”多品类解决方案。

提起keep,就不得不提及创始人王宁。这是一位90后创业者,属于伴随互联网成长的一代,高考时毫不犹豫地选择计算机专业,进入北京信息科技大学。接下来的四年时间里,除了上课,只要是实习机会他都来者不拒,人力、财务、行政、产品、全都搞过。

有一句话这样说“毕业季就是分手季”王宁也没能免俗,原因是太胖。当时还面临毕业找工作,他害怕因此被嫌弃,于是立志要瘦下来。他几乎找遍网上所有的减肥社区,看了大量有关减肥的内容。随后足足花了六七个月,形成一套减肥方案,并且成功瘦身40斤,整个人脱胎换骨。

这是一位90后创业者,约合人民币130亿元,拥有3亿用户(图2)

彼时能找到的健身,还是施瓦辛格、郑多燕、马华,没什么新内容。最初keep里面的内容都是网上剪辑的,比如这个动作是郑多燕,下一个动作是施瓦辛格。在拿到第一笔300万投资后,王宁立刻请了一男一女两位模特,花了三天的时间,用一个单反相机,录了自己版权的动作,形成核心交付内容。

从一开始Keep就选择健身作为切入口,没有与咕咚、悦跑圈等竞争跑步用户。站稳脚跟后,王宁决定扩充品类,增加了跑步和瑜伽这两个大类目。此举成功吸引大批女用户,实现新一轮用户增长,并且超过之前的老大哥咕咚和悦跑圈。

现如今,Keep持续巩固线上内容壁垒,除了超过1200套的自研课程外,还引入帕梅拉、周六野、灵魂健身杨老师等头部健身KOL,引进Zumba、莱美等海外内容IP,开通健身直播课,逐步扩大运动服务边界。

这是一位90后创业者,约合人民币130亿元,拥有3亿用户(图3)

从商业模式来看,Keep采用类似全球最大的健身平台Peloton的模式,以优质内容吸引用户,通过收费会员、健身课程、健身类消费品等方式进行变现。去年,公司整体实现盈利,消费品业务的营收年额达到10亿的规模,卖出超百万条瑜伽垫,成为新锐国货运动品牌。推出的智能动感单车,双十一期间成为同类产品成交额第一。

本文相关词条概念解析:

健身

健身是一种体育项目,如各种徒手健美操、韵律操、形体操以及各种自抗力动作,体操可以增强力量、柔韧性,增加耐力,提高协调,控制身体各部分的能力,从而使身体强健。如果要达到缓解压力的目的,至少一周锻炼3次。锻炼心脏。游泳、快走、慢跑、骑自行车,及一切有氧运动都能锻炼心脏。有氧运动好处多:能锻炼心肺、增强循环系统功能、燃烧脂肪、加大肺活量、降低血压,甚至能预防糖尿病,减少心脏病的发生。美国运动医学院建议,想知道有氧运动强度是否合适,可在运动后测试心率,以达到最高心率的60%—90%为宜。如果想通过有氧运动来减肥,可以选择低度到中度的运动强度,同时延长运动时间,这种方法消耗的热量更多。运动频率每周3—5次,每次20—60分钟。健美肌肉。想要锻炼肌肉,可以练举重、做体操以及其他重复伸、屈肌肉的运动。肌肉锻炼可以燃烧热量、增强骨密度、减少受伤,尤其是关节受伤的几率,还能预防骨质疏松。

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