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2018年中国短视频行业发展现状及未来趋势分析

日期:2020-02-29 15:00:17 来源:互联网 编辑:小TT 阅读人数:936

一、短行业定义及特点

相较于传统,短主要有四个特点:

1、生产流程简单化,制作门槛更低

2、符合快餐化的生活需求

短的时长一般控制在5分钟之内,内容简单明了。现在快节奏的生活使得用户在单个娱乐内容所占的时间越来越短,短则更符合碎片化的浏览趋势,充分利用用户的零碎时间,让用户更直观便捷的获取信息,主动抓取更有吸引力、有创意的,加快信息的传播速度。

3、内容更具个性化和创意

4、社交属性强

短在近两年是井喷的一年,越来越多的人投入到短行业中,短市场持续扩大但市场的同质化也越来越严重,在这种行业趋势下,短软件只有找准自己的定位,发展优质的内容,才可在众多短APP中脱颖而出。

短即短片,是一种互联网内容的呈现方式,时长一般不超过5分钟,它的类别包括以微信、微博等新媒体为载体出现的短,还有以应用工具为载体的短APP,细分的话它们可以分为三种:摄影工具型(例如:逗拍)社交平台型(例如:快手、美拍、秒拍)内容发布型(例如:有料)

二、我国短行业发展背景

2018年我国短行业时长规模为467.1亿元,短用户规模6.48亿人,移动网络用户短APP使用时长2.26小时/周。

2018年我国短行业分析

2018年中国短视频行业发展现状及未来趋势分析(图1)

2018年,我国网民的人均周上网时长为27.6小时,较2017年底提高0.6个小时。

2011-2018年我国网民平均每周上网时长走势图

2018年中国短视频行业发展现状及未来趋势分析(图2)

资料CNNIC

2018年,移动网民经常使用的各类APP中,即时通信类APP用户时间最长,占比为15.6%;网络、网络音乐、短、网络音频和网络文学类应用使用时长占比分别列二到六位,依次为12.8%、8.6%、8.2%、7.9%和7.8%。移动网民短APP使用时长为2.26小时/周。

2018年各类应用使用时长占比

2018年中国短视频行业发展现状及未来趋势分析(图3)

资料CNNIC

三、中国短行业发展现状

1中国短行业快速崛起

1、短在网络市场快速崛起

短用户加速增长。2018年,在长用户增速放缓、月度活跃用户及使用时长逐渐接近天花板的情况下,短一路逆势上涨,用户规模达6.48亿。

互联网巨头全力进军短业务。2018年上半年新上线短APP多达127个。在一年内推出了微视、下饭、闪咖、速看等14款短产品。预测其未来90%的内容都由短来承载,相继上线短APP“鹿刻”“哇哦”并加速布局土豆、玩货、电流小等短业务。百度先后推出“Nani小”“好看”等短APP,投资上线了全民小、伙拍小、秒懂等多个短平台,着力打造短内容生态体系。此外,新浪、等平台以及多家传统媒体也相继加大对短领域的战略倾斜和资源投入,短市场呈现百舸争流、千帆竞发的蓬勃景象。

短成为资本竞逐高地。2018年短行业融资持续火爆。截至2018年12月,短、直播等相关领域已经超过41起融资。以快手、抖音为代表的平台公司;以二更、一条、梨为代表的自媒体;以喵大仙、沧眸文化为代表的网红内容创作者;以青橙为代表的MCN机构等,都获得资本加持,呈现产业链全环节遍地开花的融资态势。未来,对优质内容的竞争将成为短发力主要方向,相关的网红、关键意见领袖、自媒体、MCN机构将成为资本投入重点。

2、短市场呈现稳中有变的态势

3、短商业化能力不断提升

近两年,我国短行业呈现爆发式增长,2018年市场规模达467.1亿元,是2016年19亿元的24.58倍。

2016-2018年我国短行业市场规模走势图

2018年中国短视频行业发展现状及未来趋势分析(图4)

2中国短头部集团集中度较高

此外,新浪与秒拍合作,美图推出美拍,推出波波,各大互联网巨头纷纷推出独立短产品,以把握这次流量重构机遇。

目前布局短业务的护理网巨头及短平台分布

2018年中国短视频行业发展现状及未来趋势分析(图5)

3中国短用户向下渗透

在地域分布上,二线、三线城市的用户比例最高。二线城市短用户占22.6%,三线城市占25.0%。

2018年12月我国短用户地域分布

2018年中国短视频行业发展现状及未来趋势分析(图6)

在区域倾向性上大体呈现出的差异是:越是高线城市,越倾向将短视为社交属性应用,越是低线城市,越倾向视短为资讯属性应用。

2018年12月短地域各属性活跃渗透率TGI

2018年中国短视频行业发展现状及未来趋势分析(图7)

4广告收入成短行业主要业务收入

2018年我国短用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%,随着众多互联网企业布局短,市场成熟度逐渐提高,内容生产的专业度与垂直度不断加深,优质内容成为各平台的核心竞争力。

从盈利模式来看,短之间的定位不同,盈利模式也有较大差别。原创+微类型的短主要靠原创内容投资,产品植入等方式覆盖成本及盈利,如小咖秀。但微主要的盈利模式不在本身,而是内容创造出的延伸价值、名人的价值等等。盈利模式主要是推广位和流量。

由于近几年短行业发展迅速,用户规模迅速增长,优质内容存量以及日活用户迅速上升,快速增长的庞大流量促使短行业规模尤其是广告收入迅速增长,2018年我国短市场规模达到467.1亿元,其中广告收入约为400亿元,同比增长近9倍。

2016-2018年中国短行业细分服务规模及其增速统计

2018年中国短视频行业发展现状及未来趋势分析(图8)

四、中国短市场发展潜力

短的变现形式更容易被赋予人格化,从而产生人格化魅力,这也就有了IP的潜力。在变现渠道上,IP是非常直接的一条路径,无论是“一条”还是“Pappi酱”都已经证明这条路可以走,而且几乎是一路狂奔。包括一些做得较好的短品牌,一旦形成IP,无论是做衍生品,还是IP影视剧制作、接入电商,都有极大的潜力。同时,其还能多重撬动粉丝经济。

目前,尽管行业进一步加强,流量马太效应已经形成,平台和内容创作者的准入门槛都有了较大提升。但是随着渠道全面垂直化,平台和内容创作者仍能在未被占领的细分方向获得较大的发展空间,也可以在已经红海化的细分领域上找到新的蓝海机遇。此外,短行业仍然需要充分发掘用户数据价值,进一步探索新的盈利模式。

MCN作为内容创作者、平台、广告主三者之间的桥梁,其发展前景值得期待。但是需要注意到国内的发展环境与国外不同,因此在经营策略上需要进一步探索和不断调整。

未来,随着5G技术的发展和应用,以及农村互联网的进一步普及,短仍然具有很乐观的增长前景。同时AR、VR、无人机拍摄、全景技术等短拍摄技术的日益成熟和应用,也会给观众带来越来越好的视觉体验,进而有力地促进行业的发展。

本文相关词条概念解析:

用户

用户,广泛的含义是使用者,即使用你的产品或服务的一方。一般是指城镇、农村接受社会某种有偿服务的客户。如:供水、宽带、通信、供暖、煤气等客户。用户分为电脑登录用户,每一个电脑登陆用户都是采用个人的设置。用户:某一种技术、产品、服务的使用者,使用某种产品的人。用户:在计算机里还指人、帐号、进程等。信息通信技术的发展使得创新不再是科学家和技术研发人员的专利,用户对与科技创新的重要性被日益认识,用户参与的创新2.0(面向知识社会的下一代创新)模式正在逐步显现,用户需求、用户参与、以用户为中心被认为是新条件下创新的重要特征,用户成为创新2.0的关键词,用户体验也被认为是知识社会环境下创新2.0模式的核心。

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