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耐克收购了一家数据分析公司,出于什么考量

日期:2019-08-13 12:00:52 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:1066

耐克收购了一家数据分析公司,出于什么考量(图1)

中国商网 唐砚/摄

耐克首席官埃里克·斯普朗克(Eric Sprunk)在接受媒体采访时表示,随着凯尔特的技术融入耐克的移动应用程序和网站,耐克将会更好地预测客户想要什么款式的运动鞋和服装,并了解他们想要什么时候买,想从哪里买。

实际上,在收购凯尔特之前,耐克就已经开始频繁地收购技术公司。

2016年,耐克收购了数字设计工作室维珍美加(Virgin MEGA)去年3月,耐克收购了消费者数据分析公司卓达(Zodiac)今年4月,耐克宣布收购计算机视觉公司Invertex。值得一提的是,Nike Fit就是Invertex帮助推出的一款新的移动应用,它能够启用一项新的3D扫描功能,可以准确地预测人们应该购买多大尺寸的鞋。

业内普遍认为,频繁收购技术公司是为了改变耐克的库存模式。埃里克·斯普朗克表示,在以前,很多品牌认为批发商的订单是“真正的市场需求”但如今,消费者的需求才是最终的需求。“我们必须提前预测市场需求,因为没有六个月的时间来准备,只有30分钟。”他说。

据悉,运动品牌的老大难问题之一就是“库存”现在运动品牌可以通过数字化技术,有效地利用线上线下渠道收集来的数据,对市场需求和库存进行预测。

除了耐克,阿迪达斯(Adidas)也非常重视数字化。与耐克不同,阿迪达斯并没有频繁地收购技术公司,而是通过第三方平台来收集数据。

在中国市场,阿迪达斯选择与综合性购物网站天猫进行合作,“过去一段时间,我们和天猫的合作在创新和深度上都有性进展,在数字化上的合作进一步深化。”阿迪达斯集团大中华区品牌高级副罗曼赫(Marc Le Roux)说。

据悉,通过阿里巴巴商业操作,阿迪达斯进行了新零售数字化升级,利用全渠道、智慧门店以及导购等新零售场景,及时调整线上线下库存,提升了零售效率以及消费者体验。

本文相关词条概念解析:

收购

收购(Acquisition)是指一个公司通过产权交易取得其他公司一定程度的控制权,以实现一定经济目标的经济行为。收购是企业资本经营的一种形式,既有经济意义,又有法律意义。收购的经济意义是指一家企业的经营控制权易手,原来的投资者丧失了对该企业的经营控制权,实质是取得控制权。行业萧条和经济不景气的时候可以在对方公司的二级市场进行低价股票收购。从法律意义上讲,中国《证券法》的规定,收购是指持有一家上市公司发行在外的股份的30%时发出要约收购该公司股票的行为,其实质是购买被收购企业的股权。

网友评论
  • 木心111
    结果后者突然恋爱结婚,受不了是自然的,你也不可能去谴责他们
    2019-08-18 16:08 243
  • 洛可可cxc
    因为顾客掏钱要买的就是这种虚幻的恋爱关系,你爆出这类新闻,等于给顾客戴了绿帽,贩卖了假货
    2019-08-17 12:00 311
  • wxl2588001
    当然不是,城市套路深比不过特朗普的狡黠
    2019-08-17 05:25 601
  • 知足常乐常
    岗位很清楚,薪资跨度很大,用人单位是出于什么样的考量?
    2019-08-16 18:50 818
  • 从不多期望
    目前的这个模式在商业上自然很成功,但价值观是否畸形
    2019-08-19 21:47 421