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网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解

日期:2020-02-22 10:45:58 来源:互联网 编辑:小热热 阅读人数:625

网综丨11.26-12.2周报:《国风美少年》《即刻电音》先后上线,青年文化霸屏网综

文 │南风

《中国有嘻哈》之后,青年文化便成了网综新宠,街舞、铁甲、篮球相继而来。本周,国风和电音入局,《国风美少年》《即刻电音》先后上线,并且均以选秀形式播出,青年文化在今年实现了全年霸屏。

《国风美少年》是国风文化创新推广唱演秀,鞠婧祎、霍尊、张云雷为明星召集人,20位国风少年将通过首次表演被三位召集人分成黄金、白银、青铜三个等级,青铜班选手将面临淘汰的可能。

节目组还设置了“国风侠”这一人物负责对国风知识进行讲解、对选手表现进行点评,以及对召集人的分班结果进行修正。不过和“嘻哈侠”一样,国风侠其人到底是谁目前并没有透露。

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图1)

《即刻电音》是一档电音制作人竞演秀,由大张伟、张艺兴、尚雯婕担任主理人,特邀主理人ALAN WALKER,节目选拔出的华裔电子音乐创作表演者,将直通电音爱好者的“圣地”2019年Tomorrowland主舞台。

该节目和《这就是街舞》同出自灿星制作之手,两个节目之间也有一些相似之处,在将青年文化推广到大众的过程中,两个节目不约而同选择充分尊重和还原圈层本身固有玩法,用制作人竞演的模式作为选秀的基本框架,意在通过视觉刺激、听觉体验,展现青年文化的年轻实力。

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图2)

总体篇

头部综艺稳定,腰部综艺流量下滑

本周在播节目共44档,较上周增加一部。

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在播放量上,《明星大侦探4》《吐槽大会3》两个节目的播放量十分稳定,值得一提的是,本周《野生厨房》和《火星情报局4》的流量较之前有很大增长,纷纷破亿。

不过腰部综艺本周表现有些欠佳,5000万到一亿这档播放量基本断层,流量在一亿之后直接下滑到了6000万,和前几周相比有些青黄不接。头部体量的综艺《挑战吧太空》和刚开播的《即刻电音》流量有些不稳。

本周在播网络综艺基本信息:

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平台篇

芒果TV热度高,腾讯视频反差大

本周,芒果TV的综艺在全网热度表现较好,《明星大侦探4》《野生厨房》包揽前两名,腰部综艺《哥哥别闹啦》和已经收官的节目《妻子的浪漫旅行》热度都很高。

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图5)

腾讯视频的节目一如既往热度与流量反差较大,《奇遇人生》和《一本好书》是其中反差最大的,流量不过千万,热度都在TOP5;而《吐槽大会3》单周播放量2亿,热度却在14名;刚刚开播的《即刻电音》水花还不大,热度为17名。

节目篇

《国风美少年》首播引争议

《国风美少年》只播出一期便引来各方争议,从节目定义到评委表现不一而足。有人觉得节目在第一期并没有对国风有清晰的定义,便匆匆展开,看的一头雾水;有人觉得三位明星召集人里的鞠婧祎表现欠佳,专业不足情绪化点评明显。

目前来看,节目收到的好评多集中在选手表演上,选手中不少人来自中央戏曲学院、上海戏剧学院等高校,也有古风圈红人贰婶,专业水平过关,有些也相当了得。现在最火的当属新疆姑娘哈尼克孜,她以飞天造型登场,在灯光和舞美的完美助推下,其表演的舞蹈《一梦敦煌》虽然在技术难度上还有待提高,但视觉上已经折服众人。

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图6)

不过贰婶的表现有些不尽人意,虽获得古风圈众大神力挺,但他在海选时让召集人在黄金和白银中举棋不定,颇为严格的霍尊甚至直言作品动机相对常见,缺少新意和爆点,最终贰婶自己选择了白银。

作为文化专家的国风侠对霍尊的观点也表示认同,表示古风圈音乐目前有三个不足:“歌词不精粹、曲风千篇一律、唱功浮于表面。”贰婶也大方表示:“批评也是一种鼓励,会促使我去进步。”

《国风美少年》的slogan是“少年因国风而美,国风因少年而新”,节目现在被网友诟病的定位、服化道、赛制、评委专业性等问题,其实大部分选秀都遇到过。同平台的《中国有嘻哈》在开播之时也遇到过这样的问题,这些并不能说明什么。

选秀节目最看重的还是选手,如果能有“杨超越”“王菊”或“GAI”这样的选手出现,那么关于节目内容模式的所有问题都不再是问题了。

爆款集中涌现,网综造星提速 丨《网综白皮书》重磅发布

文 │ 骨朵数据

2018年,对整个网综行业来说,是至关重要的一年。

网综的产业化趋势严格来讲始于2017年的《中国有嘻哈》,这是公认的第一档超级网综,不过,将网综产业化具象发展的则是2018年的《偶像练习生》《创造101》《这就是街舞》等节目。

2018年,凭借《偶像练习生》和《创造101》,偶像产业的大门被彻底打开,这两档节目推出的新人们一经出道,便颠覆了流量市场。

2018年,也是观察类真人秀以小博大、成功引领风潮的一年,芒果TV的《妻子的浪漫旅行》《真心大冒险》、腾讯视频的《幸福三重奏》《心动的信号》等节目均以准确切中热点社会话题,引发较大关注。

为了让业内人士、产业观察者、以及网综爱好者在这个关键年份更好地把握行业发展脉络、洞悉产业格局,骨朵数据发布了《2018年网络综艺产业发展研究白皮书》(以下简称《网综白皮书》)。

网综题材多元发展,全面开花

《网综白皮书》显示,2018年共上线119档网综,较2017年减少23档,但在爱奇艺于2018年9月初关闭前台播放量显示的前提下,仍获得645.3亿前台总播放量,较2017年增长14.4%。

细分到各平台:2018年芒果TV有独播网综17档,较2017年增加4档,也是少有的数量上涨的平台;腾讯视频上线独播网综数量仍居全平台之首,有46档,较2017年下降1档;爱奇艺有独播网综27档,较2017年减少10档,下降幅度最大;优酷有独播网综22档,较2017年减少4档;视频有独播网综4档,较2017年增加1档。另外,2018年有多平台网综3档,较2017年下降11档。

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论及前台播放量,除爱奇艺外,腾讯视频累计前台总播放量最高,达266.72亿;其次是芒果TV,虽然数量不是很多但前台总播放量不甘人后,累计高达157.45亿,平均单部网综前台播放量超过8亿,为全平台最高,其精品化程度之深可见一斑;优酷累计前台总播放量为122.47亿。

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在数量上,选秀类节目有6档,尽管数量少,但其中的《偶像练习生》和《创造101》成为2018年度最引人注目的爆款。对比来看,真人秀节目数量最多,达82档,占比68.9%。真人秀细分题材众多,规模可大可小、十分灵活,所以在头部、腰部和尾部都有分布。

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2018年颇值得关注的是家庭/婚恋/交友类真人秀节目。而此一细分题材真人秀又以芒果TV和腾讯视频这两大平台表现为最佳。芒果TV推出了以婚姻为主题的《妻子的浪漫旅行》,以恋爱交友为主题的《真心大冒险》,另外还有以代际关系(母子)为切入点的《我家那小子》(湖南卫视+芒果TV播出);腾讯视频也推出了《幸福三重奏》《心动的信号》等。2019年,芒果TV继续在家庭/婚恋/交友类真人秀领域深耕,已陆续上线了以代际关系(父女)为切入点的《我家那闺女》(湖南卫视+芒果TV播出)和《女儿们的恋爱》,以及将夫妻/母子/婆媳等家庭关系放在一起做探讨的《我最爱的女人们》。这些综艺节目所讨论的话题,均切中了当下社会最普遍的情感关系,因此也引发了颇大共鸣。

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和真人秀一样,节目制作规模可大可小的另一题材是脱口秀,这也是2018年数量仅次于真人秀的第二大类型,上线节目共21档。其中访谈类最多,有4档,不过流量担当缺是喜剧类,如《吐槽大会3》。

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图12)

超级网综+头部网综集中涌现,

《创造101》成年度最大爆款

在《网综白皮书》中,我们可以看到2018年前台播放量Top8(爱奇艺平台除外)的网综节目。据骨朵数据显示,腾讯视频与芒果TV上榜网综节目较多,均有3档,排名前二的均为腾讯视频独播节目,分别是《创造101》《明日之子2》。2018年腾讯视频在网综题材的布局主要围绕选秀和真人秀两大类进行,而入围的3档节目里有2档均是这两类。

芒果TV的网综节目则是不在多,而在精。在爱腾优纷纷布局青年文化题材和偶像选秀时,芒果TV另辟蹊径,找准差异化,选择从更擅长的真人秀入手,从数据上看,该平台入围的3档节目均是真人秀题材,分别为《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《明星大侦探4》。

另外,优酷有2档网综节目在2018年度前台播放量Top8(爱奇艺网综除外)之列,均为“这就是”系列,即《这就是铁甲》和《这就是街舞》。

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图13)

由于爱奇艺在2018年9月初关闭了前台播放量显示,故而在《网综白皮书》中,我们统计了该平台截至2019年9月1日的网综的前台播放量。如下面两张图所示,爱奇艺前台播放量Top3依次为《偶像练习生》《热血街舞团》《中国新说唱》。其中,《偶像练习生》表现尤为突出,截至2018年9月1日,前台播放量高达35.7亿。2018年9月之后上线的网综中,爱奇艺平均热度Top3的节目依次是《奇葩说第五季》《国风美少年》《中国音乐公告牌》。

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图14)

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图15)

2018年,头部综艺的格局和以往相比也发生了较大变化,曾经的三大爆款《奇葩说》《火星情报局》《吐槽大会》在2018年仍是头部,只是中间也插入了新的头部综艺,如《幸福三重奏》《周六夜现场》《勇敢的世界》等。

从流量上看,不少节目其实已经达到了超级网综的规模,这些内容以芒果TV的节目为主。《妻子的浪漫旅行》在三季度播出的情况下,2018全年流量已进入Top4(截至2018年12月31日,前台播放量高达21.81亿),并且和《勇敢的世界》一样都是节目,能取得如此成绩实属不易。另外《妻子的浪漫旅行2》也已于2019年2月14日情人节在芒果TV和爱奇艺上线,截至5月24日,仅在芒果TV一家平台前台播放量已超过23亿。《明星大侦探4》的表现一如既往地强势,口碑与流量双丰收,而且该节目做到第四季仍为业内唯一,没有同类型节目出现。

新人陆续登场,

“选秀”红利下网综造星提速

纵观2018年从网综中走红的人,几乎清一色出自选秀节目《偶像练习生》和《创造101》。

《偶像练习生》里走出来的蔡徐坤及其所在团队NINE PERCENT理所当然的是2018年上半年最红的男艺人,以及最有话题度的男团;而《创造101》中C位出道的孟美岐、处在舆论中心的杨超越,还有“未能出道”的王菊,也乘着网综选秀的大风获得极大关注……网综造星背后是庞大的消费市场,是互联网文化下粉丝经济的结果,同时艺人与粉丝之间的关系从传统媒体的崇拜喜爱,走向了互联网下平等甚至粉丝对艺人控制权逐渐加剧的新现象,这种转变促生了新的消费模式,刺激了市场活力。

在《网综白皮书》中,我们将2018年网综中主要艺人分为三大类,分别是选秀节目走红类艺人、综艺节目导师走红类艺人,以及其他类走红艺人。

在选秀类走红艺人中,骨朵数据统计了2018年网综行业的部分新秀艺人,如下图。

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注:1,2018年百指平均值是2018年1月1日—12月31日百度指数平均值,这在一定程度上体现了艺人在2018全年百度搜索热度;2,粉丝数统计截至时间为2019年4月12日。下同。

《偶像练习生》这档爆红节目,推出了2018年最具现象级的年度新人蔡徐坤,他的出现同样也改变国内此前的顶级流量艺人阶层,打破了固化了娱乐梯队。与蔡徐坤同期出道的另外一位艺人范丞丞也因为《偶像练习生》受到关注。话题艺人杨超越、孟美岐和王菊也同样因为现象级网综《创造101》获得大众关注度,尤以杨超越,她的锦鲤人设深入人心,她本人也因其另类的偶像形象,成为2018年最受关注的女艺人之一。此外,王一博和周洁琼两位偶像艺人,也因为《创造101》《偶像练习生》获得了不错的热度。

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注:郑爽未开通。

在2018年网综明星导师热度表现中,鹿晗的热度最高,他在《热血街舞团》和《这就是歌唱·对唱季》两档综艺中获得了流量关注,此外他和关晓彤主演的电视剧《甜蜜暴击》也在一定程度上为他贡献了热度。易烊千玺以《这就是街舞》这档节目中的表现,打破了流量,热度一路走高,2018年也是易烊千玺热度爆发的一年。《创作101》《这就是街舞》中,黄子韬“不走寻常路”的表现,打破了大众对他的固有印象。凭借《这就是铁甲》中的“直女”表现,郑爽的路人缘友好起来。此外《中国新说唱》的吴亦凡,《偶像练习生》中的张艺兴,《这就是灌篮》中的李易峰……在2018年均有很高热度。

在2018年,还有很多网综新秀们登上舞台,他们从网络综艺节目中走红,获得大众青睐。以慢综艺而言,彭昱畅、阿雅、谢娜等艺人也通过更贴近当下观众的生活类综艺节目获得关注度。

总之,网络影视以服务用户、产生内容为核心,势必有一批又一批人轮番占据话语权。在这个剧集和综艺的“黄金时代”里,从来不偏重造星,而是缔造一个又一个的流量现象和热点话题,至于艺人们的未来如何,靠得还是自己。

以上便是骨朵数据《网综白皮书》的部分内容提要。而整本白皮书共分为10大部分:

1、年度数据观察:题材全面开花,爆款集中喷涌

2、网综政策法规年度汇总 : 监管趋严,价值导向是审查重点

3、网综播出平台年度盘点:爱腾优比拼超级网综,芒果TV打造黄金节目单

4、视频平台经营状况分析 :内容投入持续加大,会员+广告为营收两架马车

5、年度典型网综案例剖析:流量爆款当道,青年文化盛行

6、网综制作公司分析:格局变动,新锐崛起

7、典型艺人经纪公司分析:开启新型经纪模式,源源不断输出人才

8、网综操盘手:在风口浪尖,把握潮汐的方向

7、网综主要艺人表现分析:新人陆续登台,市场沸腾活跃

10、网综行业现象及趋势分析:视频平台收拢人才,衍生网综强化IP价值

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没想到吧,张曼玉跑到网综里当师父

谁能想到,看起来闲云野鹤、不问世事的张曼玉居然答应出演芒果TV的网综《少年可期》,还显得十分兴奋。

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图18)

《少年可期》张曼玉担任“师父”的第一期节目一经播出,就掀起大范围讨论,尤以她因为自己追求音乐梦想不被理解而掉眼泪最为瞩目。

从只言片语中,观众可以领会到,不仅仅外界在音乐上给予的反馈击溃了她的自信,就连电影界的许多朋友也表示无法接受。

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图19)

以往顺风顺水,拿奖拿到手软的张曼玉,为一句“我喜欢音乐”付出了很多。

或许使她坚持做音乐的一个因素,是作为演员,已经在顶峰停留了太久(5届香港金像奖影后,4届台湾金马奖影后,还在欧洲三大电影节之二的戛纳、柏林分获影后殊荣),需要一段新的旅程来延续自己的演艺生涯。

很多人无法理解,作为一个功成名就的电影传奇,张曼玉何苦还要进军音乐圈,甚至揶揄她歌声难听,真的不必多此一举。

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图20)

获颁戛纳影后的张曼玉(图源@时光网)

这样的场景,对于张曼玉来说,何其熟悉。在《少年可期》里,她曾大方提到,入行初期的自己因为对片场规矩生疏,所以时常被劈头盖脸地骂“stupid(笨蛋)”。

后来的事大家都知道了,当初被视为大花瓶的女演员,成了华人电影史上举足轻重的影后。

再度遇见那个骂自己的同行,她还主动打招呼,问对方认不认得“stupid”的自己。

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记仇?那倒不是的,张曼玉只是希望演艺圈能给新人更多的鼓励

接下来在夏永康的工作室里,当她看见张国荣的照片,立马凑过去端详,做出这样的回忆:

“我觉得哥哥(张国荣)的(为)人,很喜欢激发别人,(是)敲醒我的那类人。他会很故意就说,别的演员拍得很好,你要努力。”

一开头,张曼玉还认为是张国荣误会了自己很懒,觉得这种敲打很烦人,但许多年后回头看,才发现愿意这样提点后辈的人实在凤毛麟角。对这份真心的鼓励永远抱持感激,是她的态度。

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图22)

《阿飞正传》剧照

从1984年到1994年,张曼玉和张国荣前后合作了8次,有电影,有电视剧,也有音乐电影。

他们在《武林世家》里儿女情长,在《日落巴黎》共谱异国情缘,还在《阿飞正传》互相取暖……张国荣可说是识张曼玉于微时,又见证她攀上一座座事业高峰的一个人。

整整两期《少年可期》,除了张国荣,另一个被她提及的演员同侪,就是梁朝伟了。

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《花样年华》工作照

说两人在演戏方面很合拍,这已是老生常谈。值得一提的是,张曼玉不仅亲自解答为何坊间总认为他们是一对,还聊起了拍《花样年华》时的轶事……

在曼谷拍摄的3个月,他们的酒店门口总有保安看守着,这两位影帝影后一大乐趣就是躲过保安,偷溜到街上吃吃喝喝打打球,到时间再回到酒店,然后和对方说一声“明天见”。

异国他乡,互相只认识对方,还能去哪儿找第三人一起玩呢?这也导致关于二人相恋的传闻不胫而走。

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图24)

说起《花样年华》,最有趣的并不是苏丽珍原本被设定为一个逐步疯癫的女人,也不是夏永康躲在桌底给他们拍剧照,而是张曼玉曾携手梁朝伟,一起登上2001年央视春晚,演唱同名主题曲

在百度搜索“怎么在草莓演唱会(音乐节)不走音”,这是张曼玉对演唱出现失误的一种自嘲,可在场又有多少人还记得,她献唱过的舞台不止音乐节。

只不过一旦对音乐开始认真,她才会做出去搜索引擎求问如何避免跑调的解决方法。

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图25)

这么做有点傻得可爱,但似乎在影后盛名笼罩之下的张曼玉,面对自己在意的事情,一贯都如此执着

想要演好戏,一年拍12部电影,尝试过10天不沾床,就在剧组、车上凑合,就算只能够睡15分钟也心满意足;

想要学剪辑,抛弃买衣服买包包的欲望,变身电脑发烧友,追求最新款的机器,有软件就万事足,还请老师指导;

想要剪一个理想的发型,发现街上的发廊无法满足自己的需求,干脆亲自动手,20年都是如此。

众人皆知她随心所欲的生活态度出了名,可能走到这个高度的人,又怎能是没点执念呢?

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图26)

待人接物上,《少年可期》虽只能呈现几小时的张曼玉,但见微知著,她确实随性,不把“张曼玉”当“张曼玉”

见同行的乐华七子被不少粉丝紧紧追随,不忘叮嘱他们切勿吝啬自己的反应,千万不要害怕不酷。

原来在张曼玉年轻的时候,也常躲避来自粉丝的关注目光,直到有一次她不经意间的一笑,让一旁的粉丝开心不已,才发现自己的一个小举动,能让别人拥有开心的一天。

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图27)

这并不表示明星艺人不需要和粉丝保持距离,而是希望别人能从喜欢自己的这件事上感受到一丝快乐,是一种释放善意的方式罢了。

张曼玉也用实际行动表明自己不是说说而已:菜市场的摊主面对戴着口罩的她,好奇为何不以真面目示人,她调皮地摘掉口罩又戴上,围观的群众都被逗乐了。

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图28)

《全城热恋》工作照(图源@新浪娱乐)

翻一翻张曼玉这些年的银幕记录,上一部电影已经可以追溯到10年前的《全城热恋》,她在这部老朋友夏永康“小试牛刀”的导演作品里客串一名神秘女宾客。

再往前,就是《2046》《英雄》《花样年华》等一部一部为华语影坛奠基的重量级作品。

总而言之,张曼玉这个名字在电影界,确实离“活跃”二字有了很大距离。

上一次知道她的详细近况,已是第50届金马奖,她否认自己有任何复出计划,反而想通过正在追求中的音乐和剪辑的方式去与电影发生关系。

网综新标准是什么原因?网综新标准时间过程详解(图29)

如果不是《少年可期》,我们可能无法在嘈杂的网综表象下,看到那个仍然恣意生活的张曼玉,看到那个依旧对电影如数家珍的张曼玉,以及遇见一个笃定追求音乐和剪辑之路就言出必行的张曼玉

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