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办公室小野回应怎么回事?办公室小野回应背后的真相

日期:2019-09-10 15:27:01 来源:互联网 编辑:小热热 阅读人数:991

收割3亿粉丝 他有爆款复制术:不止造出“办公室小野” 还手握83个短视频IP

办公室小野回应怎么回事?办公室小野回应背后的真相(图1)

商人聂阳徳说:“如果你想要做某事,你最好一开始就从结果来倒推该如何做。”

她用电脑机箱做煎饼果子、用饮水机煮火锅、用电熨斗烤肉……在办公室,一些常见之物却被职员小野玩出了新花样。这股“美食界的泥石流”一跃成为网红界的扛把子。如今,短视频博主“办公室小野”的全网粉丝已达8000万,累计播放量为120亿。

这个一手将普通办公室小职员打造成网络红人的男人叫聂阳徳。2016年,他创办短视频MCN自媒体平台洋葱,其内容产品在全网的播放量已超千亿。截至2018年10月,洋葱全网粉丝突破3亿,自主研发短视频IP达到83个。

洋葱的主要业务为打造短视频内容IP,即孵化网红。公司同时会进行矩阵建设,以求在快速迭代的短视频世界里打造一个长青的品牌,其盈利方式涉及电商、直播、广告、版权交易、知识付费等。

注:聂阳德承诺文中数据无误,为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录,已备份速记录音。

“办公室小野”背后的故事

取下饮水机水桶,用插花的玻璃瓶捣蒜,用剪刀剪菜,在水槽处加满汤料,打开饮水机的自动加热功能,待火候差不多时,将准备好的红油倒入水槽中,然后静静等待火锅的香味。

这段1分59秒的短视频拍摄于2016年的成都,诞生于一间40㎡的办公室内。

当时团队一直在琢磨如何在美食营销上创新,大家一点头绪也没有。公司创始人聂阳徳只提出了两点要求,“在室内、有噱头”,核心就是要保证低成本。

这时候的小野刚刚二十出头,在团队里负责运营。相较于图文表达,编导专业毕业的她更喜欢拍视频,于是她提议用短视频的形式来做创意。随后,“办公室小野”诞生,并凭借“饮水机煮火锅”的短视频一炮而红,晋升为网红界“扛把子”。

如果单靠一个网红来带货,风险太大,网红IP需依靠持续且优质的内容来维稳流量。为了增大概率,聂阳徳成立洋葱,专门进行培养、孵化红人IP,建立IP矩阵并商业化运作,使产品的盈利达到最大化。

而今,“办公室小野”的全网粉丝已有8000万,视频累计播放量达120亿。面对这样的成绩,聂阳徳轻轻笑道:“当时也没有想到会这么火。”在他看来,通过塑造人设和故事来吸引流量,这个点子还要从他做电商时说起。

2012年,聂阳徳开始从商,一头扎进最热的淘宝女装行业,最后却销量平平。总结经验教训时他悟道,做网络上的生意要学会讲故事。来年初,他开始转型卖女裤,并打出“我爱闺蜜,我的闺蜜爱我”等旗号。这一转变使得他的女裤产品销量上升,成为江西省女裤类销量前三的商家。

初尝讲故事的甜头后,聂阳徳开始了升级之路。此时恰逢线上流量越来越稀缺,获客成本上升,而网红的吸流能力却异常强大。“我们要先讲故事打造人设,孵化成红人IP后,再通过一系列事件营销来盈利。”“办公室小野”的成长路径恰好验证了聂阳徳的想法。

2017年2月,团队推出饮水机煮火锅的视频并迅速全网刷屏,小野在里面全程没有说话,只是一步步操作,却不得不让人惊叹她的脑洞,这个以“奇葩”出名的故事建立了小野有趣、接地气的人设。她说:“办公室不只有KPI,更有诗和远方。”

2017年3月,办公室小野赴美参加红人节VidCon。2017年9月,小野参加湖南卫视的《快乐大本营》。

小野大火,除了带给聂阳徳愉悦之外,聂阳徳内心也渐渐紧张了起来。下一次我们应该推什么视频?如果小野不火了,我们怎么办?我们该如何打造更多的小野?这些问题一直在他头脑盘旋,未曾停止。

聂阳徳开始了以利益为导向的结果倒推。如果想要保证持续稳定的现金流,公司就需要进行多渠道垂直内容分发,那么就得先培养多品类艺人。为了能够确保培养艺人红火的概率,就要加大基数,各号之间相互协作。

复制更多的“小野”

趁着小野的热度,洋葱后续推出了一系列小野的家族成员短视频,但市场反应平平。2017年5月,“办公室小五”上线,主打影视特效,其在的单条视频播放量基本在百万左右。同月,聚焦手工的“办公室小作”上线。小作上线后数据一直不太理想,虽偶有爆款,但整体数据并不稳定。

小野的爆红为洋葱找到了一条探路的方法论,可IP打造似乎逃不脱“红不红看命”的路子。此时的洋葱发展生涯渐渐呈现出“出场即巅峰,巅峰即退役”的尴尬局面。

然而,可能连聂阳徳自己也未曾料到,他9月撒下的那批“种子”竟然已悄悄发芽,渐有破土重出之势。为了增加打造出第二个“办公室小野”的概率,聂阳徳这次选择了同时推出多品类艺人。

截至目前,被称为高智商暖男的“七舅脑爷”全网粉丝6000万,抖音点赞1.9亿;全网相爱相杀最美双胞胎“李一檬EMOO”,全网粉丝1200万;老年人的发声筒“爷爷等一下”全网粉丝900万,其视频被人民日报官博多次。

这些IP的孵化成功,似乎验证了洋葱孵化体系的可行性。

转眼到了去年年底,为了再次验证这套日趋完善的方法论,聂阳徳便又招募了一批种子艺人,这之中就有后来大众熟知的“代古拉K”。

当时团队在线上发现了“代古拉K”,觉得她的笑容很特别。她进入洋葱后,公司便用之前的流程对她展开培训。与刚出道就宣布完美人设的网红不同,洋葱给她的定位是,“一个普通人,非科班出身,每天进步一点点。”

为了维持热度,洋葱对“代古拉K”的曝光时间和内容进行严格把控。她在哪档综艺节目以何种形式曝光,甚至是什么时间段以什么频率进行曝光,洋葱都会有标准。此外,公司会对内容不断做迭代,来对抗观众审美疲劳。

最高峰的时候,“代古拉K”曾凭借抖音上的一段舞蹈,30天涨粉1000万。目前,其粉丝已达2200万。

流量有了,盈利问题却没有解决。当时,大多数IP都是泛娱乐类,带货能力有限。聂阳徳采取的方式是在红海中找蓝海,垂直深挖细分领域,打造垂直KOL。

今年9月,洋葱推出美妆类博主“大嘴博士”。他是香港大学有机化学博士,其抖音内容主打科学种草、科学拔草,运用美妆科学知识为女性发声。现阶段,“大嘴博士”全网粉丝1000万,得到专栏付费用户12万。

转型做内容生态服务商

如果说“办公室小野”的爆红是因为偶然,那么“七舅脑爷”“李一檬EMOO”“代古拉K”的成功为洋葱的孵化机制正了名。

“可这毕竟是流量的生意,靠天吃饭不行。”聂阳徳对商业的敏感度随着洋葱的发展得到一步步提高,他提出洋葱要做内容生态服务商。

12月,聂阳徳表示,所谓的内容生态服务商,是指洋葱接下来会将自身的批量内容IP孵化能力、电商运营及供应链选品能力、营销能力等对外开放赋能到整个短视频内容商业生态。

相较于其他MCN机构,洋葱的优势体现在三个方面。

首先,内容制作能力,洋葱已有过许多成功案例,所以更能吸引到各方。

红人、平台、广告主的诉求都在盈利上。红人想持续生产优质内容,提升知名度;平台想丰富内容,能够接到更多的广告;广告主希望曝光次数多,吸引流量。

其次,聂阳徳起步于电商,清楚用短视频来销售电商商品的套路。

他举了一个例子,美妆达人想卖化妆品,但不知该如何去卖。粉丝喜欢的是美妆达人的化妆技巧,而非推荐的商品。MCN机构往往既需要连接内容制,也需要懂电商,但大多数MCN主要集中精力于帮红人接商业广告上,忘了赋能另一端。“品牌广告植入的盈利方式确实非常稳定,但是整个市场的蛋糕也就这么大,而且市场非常分散。”

艺人需要接入品牌方广告,短视频平台也主要依靠广告盈利。“两者在某种程度上来讲会有冲突,毕竟大家都在做存量市场。”聂阳徳的短视频会通过引流到电商渠道来盈利。对于短视频平台来说,他靠站外电商盈利;于电商而言,他从站外短视频平台引入流量。

最后,洋葱已经在海外提前发力。目前,洋葱正在扩大海外布局,希望建立海外短视频内容生态流量池,借助内容进行国内品牌文化输出。“办公室小野”在facebook上的粉丝用户已达440万,而影视明星周杰伦为378万。

现阶段,洋葱的盈利方式涉及电商、广告、直播、版权交易、知识付费等。

虽然洋葱的现金流一直很好,但聂阳徳去年在演讲中还是频频呼吁同行离钱近一点。“当时我就感觉到,今年的资本环境会出现问题。”

去年5月,洋葱完成天使轮融资,资方为新浪基金。今年1月,洋葱又完成A轮融资,资方依旧是新浪基金。对此,聂阳徳表示,“融资的目的不是为了活下去,洋葱需要具有战略眼光的投资者来带领洋葱前进。”

两年过去了,洋葱现在的办公面积有1万㎡,员工规模也达到600人。未来,洋葱希望让孵化机制标准流程化,从而慢慢减少人的劳力,靠技术来做内容。

/The End/

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网传996程序员办公室猝死,公司回应:系因低血糖晕倒

IT之家4月17日消息 4月15日,一则“996程序员办公室猝死”的视频在网络传播,网友纷纷为突然倒下的男子惋惜。根据视频显示,一名男子扶着办公桌栏短暂逗留之后,直挺挺的摔倒在地面,其同事发现之后纷纷上前帮助,并将其送医。

办公室小野回应怎么回事?办公室小野回应背后的真相(图2)

事发后,有网友在发言称,晕倒男子系中软国际外包的员工,该网友还表示晕倒男子已经去了“天堂”。随后该视频被广泛传播,一时间不明真相的网友均以为晕倒男子已离世。

办公室小野回应怎么回事?办公室小野回应背后的真相(图3)

据新京报消息,针对“996程序员办公室猝死”传闻,男子所在的公司中软国际回应记者称,事发于4月15日上午,男子因没吃早饭低血糖晕倒,现已正常上班。

中软国际的工作人员表示,“他(晕倒男子)是我们南京分公司的员工,视频里他晕倒这个事情,是因为他早上没吃早点,然后低血糖(导致)晕倒,因为他本身就有一点低血糖,当天晕倒的时候,同事就已经把他送到了医院,进行诊断。医院也出具了低血糖的诊断报告,当天就没事了,出院了,现在已经恢复上班了。”

随后该工作人员确认了晕倒男子的身份,的确是程序员;至于网传的996工作时间,该工作人员回应称是正常的工作时间,并不是网上说的996或者加班这样子。

外交部发言人办公室发微博回应粉丝抽奖 网友:要王毅部长念ID

5月30日,外交部发言人办公室发布题为“倾听民意,言行一致”的,回应抽奖问题。称,就粉丝们多次反应的抽奖问题,我在此郑重:外交部发言人办公室与人民视频联名款锦鲤盒子共40个已集结完毕,机会均等,童叟无欺。

“想粉丝之所想,急粉丝之所急,是我号一直以来奉行的原则之一。”写道。

5月20日,“外交部发言人办公室”开通。

北京青年报记者注意到,一些网友留言幽默地称:“我不要奖品 我只要王毅部长念ID。”

这不是外交部第一次举行抽奖活动,在今年1月14日外交部例行记者会接近尾声时,发言人华春莹向外交部蓝厅现场记者发布了一条消息。华春莹说:“还记得我的同事陆慷在记者会上宣布外交部新闻发言人办公室公号开通一年的消息,纪念贴文受到了数千条留言,大家祝福、鼓励让我们深受鼓舞。我们从粉丝留言中选取了100名网友,并且向他们发送出小小的纪念品。

外交部这一幕也是似曾相识,去年12月27日下午国防部举行例行记者会,国防部新闻局局长、国防部新闻发言人吴谦大校公布了之前国防部官微抽奖活动结果, 共有10位幸运“粉丝”获奖。国防部发言人吴谦“一本正经”念中奖网友ID的视频随后也在社交网络上热播。

文/北京青年报记者 赵萌

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网友评论
  • 单纯很简
    小野本身的厨艺也是可圈可点的,不管是做点心,还是煎炒烹炸,烧烤水煮,小野都是手到擒来
    2019-09-13 01:45 945
  • 魏村大猫
    或许在小野之前也有人尝试在办公室做饭,但是没有形成规模,所以我们也就不得而知了
    2019-09-08 07:33 348