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腾讯视频道歉究竟怎么回事?腾讯视频道歉时间过程详解

日期:2019-08-12 18:52:04 来源:互联网 编辑:小热热 阅读人数:271

腾讯短视频转向

混战一年,腾讯批量上线的短视频App放慢了速度。6月17日,北京商报记者发现,此前每月2-3次的速看视频、腾讯时光、猫饼等腾讯系短视频App,多数至少3个月再未升级。腾讯PCG(平台与内容事业群)公关部相关负责人向北京商报记者确认,部分App是PCG旗下产品,并未透露短视频策略调整的方向和原因。

据不完全统计,腾讯曾推出10余款短视频产品,呈现疯狂的内部赛马格局,但目前仍保持每月数次的仅剩三款:火锅视频、微视、音兔。有观点认为,从内部赛马,变成聚焦突围,、腾讯视频等优势平台,一直尝试给予流量支持,只不过与两大领头羊抖音、快手的差距依旧明显。

App数月未

北京商报记者登录苹果应用商店发现,腾讯短视频App包括速看视频、腾讯时光、哈皮、猫饼、腾讯云小视频等。

其中,短视频社区类产品速看视频、猫饼的最新版本分别停留在3个月、6个月前;短视频工具类产品腾讯时光、腾讯云小视频分别5个月、8个月未;图文+短视频搞笑社区哈皮5个月未。

此前上述App基本保持每月数次的频率。例如,一年前上线的猫饼iOS版本,在6个月前共升级24次;同期上线的速看视频,在3个月前已完成21次。

有的腾讯短视频则是“昙花一现”。例如,2018年上半年推出的下饭视频,被认为是对标字节跳动旗下西瓜视频的重要产品。不过,目前在苹果和安卓应用商店中,已找不到下饭视频的相关产品信息。

不仅版本频率放缓,以上App的运营似乎陷入停滞。以腾讯云小视频为例,首页展示的短视频内容均显示为82天前。

就多款短视频App放缓频率一事,北京商报记者采访腾讯PCG公关部相关负责人,该人士透露,部分App属于腾讯PCG,不过对于调整原因未予回应。

“腾讯过去上线了超过10个短视频App,形成了产品矩阵,但均未真正进入第一梯队,难以威胁抖音、快手。”艾媒咨询高级分析师刘杰豪表示。

以速度放缓的几款产品为例,七麦数据显示,2018年6月中旬至今,在苹果免费应用榜单中,速看视频最高曾排名541位,腾讯时光最高排在1000位开外,抖音、快手则一直稳居30-50位之间。

事实上,在一条赛道上线多款产品是平台的通用打法,字节跳动就布局了抖音、火山小视频、西瓜视频三款短视频App。腾讯对此打法更是驾轻就熟,就是当年通过内部赛马胜出的移动社交产品。

不过,刘杰豪认为,当下腾讯的短视频地位,并不适合通过内部赛马机制筛选产品。他进一步解释,“用户对即时通讯产品的功能要求高,加上当时产品格局未定,腾讯在内部赛马模式下,容易跑出那样的精品。但腾讯入局短视频较晚,且用户对短视频的诉求不局限于高端内容,内容和操作门槛低的产品更容易提升用户参与度。因此,腾讯想通过内部赛马模式,筛选出优秀短视频产品较难。目前多款短视频频率放缓,或是腾讯在转变内部赛马战略”。

转向微综微剧

腾讯并未放慢所有短视频App的频率。北京商报记者发现,目前保持月均数次升级的App包括微视、火锅视频和音兔。其中微视的频率最快,最近一个月内,苹果版微视升级9次、火锅视频升级6次、音兔进行了3次版本。

微视、火锅视频、音兔的差异化也更加明显。腾讯短视频社区产品部总经理周涛在不久前明确表示,“微视是腾讯战略级短视频产品”。yoo视频更名火锅视频后不久,被并入腾讯视频,与腾讯视频谋求长短视频结合发展,音兔则定位于音乐短视频,用户可以将视频与图片素材快速生成音乐短视频。

相比之下,腾讯此前对短视频则没有明确的方向感。以火锅视频为例,曾与腾讯系短视频合作的MCN机构相关负责人告诉北京商报记者,“yoo视频(现火锅视频)之前投入很多精力财力,但是他们自己似乎没想好怎么切入市场,频繁调整方向,现在转向微剧微综,也许是个不错的选择”。

上述调整,从火锅视频的产品设置,以及对内容创的激励方向上可得到验证。目前,火锅视频App为微剧微综开设了垂直频道“火锅剧”,“火锅剧”即单集时长1-10分钟的微剧或微综。近日,腾讯视频更是发布“火锅剧”激励规则,邀请传统影视公司、MCN机构等合作开发“火锅剧”。根据激励规则,火锅剧的合作方式主要以流量激励为主,还平台参投、买断等方式。

刘杰豪认为,“在短视频领域,微剧微综的发展时间不长,腾讯视频在这个方向可发挥内容制作上的优势,腾讯有机会实现突破”。

资源持续倾斜

不仅推出激励措施,腾讯对短视频的流量扶持也在继续,其中核心产品的开放最值得关注。

6月12日,微视开始内测新功能:用户可拍30秒微视短视频到朋友圈。北京商报记者体验发现,用户在朋友圈发布短视频和在“视频动态”发布短视频,时长最多15秒,均不及微视同步至朋友圈的短视频时长。比达分析师李锦清认为,“这个时间差的潜台词是:用户想发更长时间的短视频就去微视,这等于为微视注入了用户,提高了活跃度,进而达到推动微视内容建设的目的”。

腾讯PCG公关部相关负责人进一步向北京商报记者介绍,“之前微视内容到朋友圈,用户看到的是H5形式,这次微视内容可以直接以短视频的形式同步到朋友圈”。这让用户在微视短视频在朋友圈的传播体验更好,目前微视短视频至朋友圈,用户通过拍摄短视频至朋友圈,两者的呈现形式一致。

腾讯视频也在全力为短视频做分发,不仅“接收”了火锅视频,还在首页为微视开设了入口。和腾讯视频对短视频的开放,被认为是腾讯对短视频的补课。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》,腾讯系短视频App去重月活跃用户规模为8267万,位列短视频行业第四。字节跳动系、快手和百度系为行业前三位,去重月活跃用户数分别为5亿、3.6亿、9823万人。

短视频进入下半场之后,平台已搭建好商业化渠道以供内容创变现,平台对细分内容的跟进也更加迅速。VLOG、微剧微综这种新形式的出现,为短视频平台了一次变道的机会。不过战略调整后,平台需要重新建立内容壁垒,还可能面临在新的定位下原用户群逃离的风险。

热点 | 腾讯推出视频流媒体服务WeTV,拓展东南亚市场

腾讯视频道歉究竟怎么回事?腾讯视频道歉时间过程详解(图1)

铅笔道6月17日讯,据国外媒体报道,腾讯日前在泰国推出了视频流媒体服务WeTV,以拓展东南亚市场。这也是腾讯首次在海外市场推出该服务。WeTV将来自腾讯企鹅影视的泰国配音的中文内容,以及与当地合作伙伴创建的内容。此前,腾讯已经在泰国推出了音乐流媒体服务JOOX和手游版绝地求生。

腾讯企鹅影视的高级副总裁Jeff Han表示,鉴于腾讯当前在泰国的用户群,使得泰国成为其进入东南亚市场的第一个适合的目标。Jeff Han对外媒表示,这是我们需要率先进入的市场,看看在海外市场推出该服务是否会成功,这样我们就可以继续接下来的挑战。

为何腾讯要率先做短视频创作联盟?

1 月 17 日晚,《歌手2019》第三场录制结束,摩登兄弟刘宇宁不敌藏族组合 ANU,宣告踢馆失败。一时之间,惋惜、揶揄之声不绝于耳。

出身于选秀节目,发迹于直播,爆红于短视频的刘宇宁,在不少人眼里是达不到《歌手》一贯的准入门槛。争议基本都集中在对其“不入流”的网红出身,以及未受过科班训练的唱功上。

腾讯视频道歉究竟怎么回事?腾讯视频道歉时间过程详解(图2)

而另一边,以直播成名更早的冯提莫也在登上《蒙面唱将猜猜猜》、《即刻电音》等节目后备受质疑。

显然,对于“网红势力”入侵专业舞台,市场需要一段适应过程。

这背后的矛盾还在于,草根出身的网红在原生平台进入发展瓶颈后,唯一的想象空间便是如“刘宇宁们”一样从小众走向大众。但“出圈”便意味着不得不套上更高的评价标准。

根本原因之一,作为新一代造星工厂的直播/短视频平台们,大多数还只是将创们视为“打工的”而已。

但无论是从提升平台内容质量,还是从商业层面的想象空间来看,仅仅扮演分发渠道的角色的故事已经越来越难讲下去了。

2018 腾讯全球合作伙伴大会期间,企鹅号发布了“一拍即合”腾讯创社群计划,宣布成立腾讯短视频创作联盟。

在随后的线上招募和四城线下路演后,首席 100 位优秀短视频创已经最终成团,并将在首次短视频创作联盟大会上接受包括学者、资深制片人/导演在内的导师的创作经验与行业解读。

据企鹅号官方透露的未来规划,短视频创作联盟将会在今年上半年启动第二期招新,在追求“高产”的同时保持一定的准入门槛与淘汰机制。

换句话说,腾讯已经不甘于只承担内容分发平台的角色,而是试图拉近与创之间的距离。这背后的考虑在于,过去两年的蒙眼狂奔后,平台与创之间已经开始出现零和博弈。

“放养”造成的零和博弈

以过去两年的情况来看,短视频已经成为了最重要的“潮流策源地”。但从具体热点的变化规律细究下来,其实反映了对于内容输出的不同态度:

“自生自灭式”的放养往往很难诞生刷屏级热点,而“算法+运营式”的放养则能流水线式地生产热点。

算法推荐通过数据分析实现了对人性的洞悉,不仅有极强的 Kill Time 能力,更能通过数据精确地发掘出具有“洗脑力”的内容,只要在推荐配比中稍加引导,便能实现“人为制造热点”。

对于平台而言,好处在于能够长时间保持稳定的热度,不断有热点“出圈”并最终转化为真实的新用户。但对于创而言,这不见得是一件好事。为了增粉并提升推荐权重,只能憋着劲蹭热点。

正如写出《娱乐至死》尼尔波兹曼所说:“有两种方法可以让文化精神枯萎,一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱,另一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。”

过去的经验已经证明,全民洗脑也可能意味着内容水化,以及个人品牌难以建立。

热点一出,全民皆舞。这使得当下短视频平台内容同质化严重。创难以建立个人品牌,不可替代性极低,这导致无论是创还是 MCN 在于平台博弈时都处于劣势。

腾讯视频道歉究竟怎么回事?腾讯视频道歉时间过程详解(图3)

正如中国传媒大学新媒体传播教授吴炜华在短视频创作联盟四城路演时表示“目前,国内短视频创作是随着市场和流量走,但抛开这两个因素,从社会文化角度分析,有深度、有特点的内容生产更值得从业者思考”。

但这背后的考虑其实也很明显,粉丝的高度中心化,意味着平台面临更高的风险。一旦合作关系破裂,头部红人直接带着数十万粉丝跳槽,这在直播行业已经发生过多次。

中心化削弱后,头部创的议价能力也得到了控制。

这也反映在尽管网红创依旧不断迭代,但头部创诞生速度已经减慢。早期的老王欧巴、张欣尧到费启鸣,再到温婉、代古拉K,网红犹如韭菜一茬接着一茬。

老王欧巴在 2018 年 3 月就超过了 300 万,但目前 500 万;2018 年 4 月,张欣尧粉丝超过 800 万,随后的 7 个月,他的粉丝只涨了 200 万;费启鸣跨进娱乐圈,涨粉近乎停滞,下半年就出了一个科技唆麻(techsuoma)曾经聊过的毛毛姐。

从涨粉速度来看,创也纷纷丢出了一条抛物线;而去年下半年开始,盈利难已经成为行业的集体焦虑。

流水的网红,铁打的平台。

总体来说,创不仅在变现方面的议价能力被大大削弱,平台业务线造成的天花板,使得创的成长与平台商业化滑向零和博弈的悬崖。

“横与纵”以及“押注供应链”

说一千道一万,问题的根源还是在于平台对于创的定位,到底是“打工的”,还是“合作伙伴”。显然,腾讯将定位落在了后者之上。

短视频创作联盟的诞生,首先帮助创解决的纵向的成长问题,包括两个方面:

1.培训。成员将在线上/线下享受到专业课程培训、专属成长方案定制

2.资源支持。创作端,包括一站式拍摄和后期设备,以及腾讯特色的 IP 场景、自定义场景;资源端则包括跨界合作、投资对接、行业研讨。

另一方面则表现在横向的强大分发能力。企鹅号作为腾讯“大内容”生态的重要入口,创生产的内容可以通过、、空间、腾讯新闻、天天快报、浏览器、应用宝、腾讯视频、NOW直播、全民K歌等十大平台分发,每天覆盖超过 100 亿的 PV 或 VV。

腾讯视频道歉究竟怎么回事?腾讯视频道歉时间过程详解(图4)

而更大的想象空间在于,腾讯有当下国内最完整的数字内容产业链,为试图“出圈”头部创做好了资源配套。比如,业务线方面,影视有腾讯影业和企鹅影业、音乐有腾讯音乐、视频平台有腾讯视频、短视频平台有微视、yoo视频,以及各种体量的广告主,这意味着更丰富的互动玩法。

企鹅号短视频创作联盟试图通过帮助“创”成长为“全能型创”,使平台与内容创结成利益共体。

其实从某种意义上说,企鹅号的玩法其实已经在手机行业得到过验证。

在五年的狂飙突进后,中国智能手机市场的人口红利基本消失。和当下的短视频行业一样,存量市场竞争中,同质化成为行业面对的共同问题。

不少国产品牌则在这一过程中选择往上游供应链求解,通过资金、技术合作推动技术研发。一方面弥补供应链强于创新弱于市场嗅觉的问题,发掘出领先行业的解决方案;另一方面,优质供应商得以通过产品,在供应链竞争中打响名声;由此,达成双赢。

比如,vivo 通过与供应商合作,拿出了升降式摄像头的 NEX ;OPPO 则通过双轨潜望结构,将摄像头隐藏在了手机内部;扭转了多年来市场中“OV无技术”的误解。而其中的诸多设计创新都在之后的不少机型中得到了大规模使用。

显然,企鹅号无疑是针对当下短视频大行其道,但优质内容依旧稀缺的现状,将心思放在了“内容供应链上游”——创身上。

一方面,企鹅号得以通过精品内容在即将进入下半场的短视频行业构建起壁垒;另一方面,创在腾讯内容体系的赋能下,不仅获得了更大的成长空间,在成长到需要“突破次元壁”的瓶颈后,腾讯完整的业务线也能进行有效承接。

简单来说,企鹅号短视频创作联盟的优势在于,创与平台不再是零和博弈,而是真正的双赢。而背后的逻辑在于,创的“翅膀硬了”之后,腾讯也有足够的大的天空。

最 后

以当下智能手机使用愈发碎片化、使用时长不断增加的趋势来看,信息密度更高、强调即时满足的短视频显然将继续迎来增长。

而如果同样以信息载体的角度,将短视频与图文、音频放在一起比较的话,前者显然在质量、社会影响方面远逊于后者。

究其原因,生产几乎零门槛,影像与声音结合更容易冲击用户神经,这使得短视频短短两年便迎来市场规模的爆发,相比图文、音频也将更快从上半场的“野蛮生长”阶段进入到下半场的“淘汰赛”阶段。比拼的重点,也将从“大而全” 转移到“精而优”。

网友评论
  • 花露水痱子
    其实他败在了不会把握需求上,不是败在腾讯手上,只是腾讯背了这个锅而已
    2019-11-30 17:49 49